从那以后已经五年了那蛋白质世界广告询问妇女是否在全国范​​围内引发了愤怒的愤怒。美国服装及其佩尼昂的未成年女孩仍然非常活跃和踢。大多数时尚品牌没有听说过多样性，只是在广告中展示了某种建设的女性，并且经常处于超级性方式。

The likes of Missguided and Prettylittlething continue to have ads banned for showing female models wearing very few clothes, while ads like People Per Hour’s ‘You do the girl boss thing, we’ll do the SEO thing’ show that the days of peddling outdated gender stereotypes are far from over.

只有在1月份，KFC为澳大利亚的广告道歉，显示两个年轻男孩盯着一个女人，因为她调整了她的乳房。

但有些迹象表明事情正在发生变化，尽管如此。与蛋白质世界的日子相比，妇女在广告中所代表的方式普遍发生变化。

事实上，50％的英国人认为，与五年前的营销周和1,000名英国成年人的营销周和Yougov调查相比，妇女在广告中更积极地代表着妇女，同时只有6％的人感到妇女正在以更负面的方式描绘。乐动足球app

有趣的是，更多的男性认为女性的形象代表比女性“正面得多”，而女性则更倾向于认为这种形象代表“有点负面”或“负面得多”。

说到广告对女性的物化，38%的人认为女性比五年前更少被物化，12%的人认为她们更被物化了。大多数人同意这是“差不多”。

再次，妇女对如何被描绘的情况较少。比男人更多的女性说他们是“更加客观”或“一点更客观”。同时，更多的男人认为，女性是“较少的客观”。

“这两个事情都表明，在过去五年中，无论在妇女的广告中围绕女性的代表，一些男人和女性都将他们解释了一些不同的人，”Yougov研究总监Karen Murawski说。

“鉴于女性占潜在购买人群的一半，各大品牌可能希望深入挖掘这一点，以便进一步提高广告的参与度和说服力。”

在妇女代表的情况下，我们需要了解在孤立的性别之外的身份。

aline桑托斯，联合利华

也许女性更有可能记得何时，在2017年，奥迪比较购买车辆寻找妻子？或者房地产经纪人沼泽与帕森斯将一个女人与财产相比如何？“具有现代延期的迷人时期属性”，阅读海报复制下面的一名更老男人的衣服，与一个漂亮的女人披上他。

And of course there was Coca-Cola’s ‘Brutally Refreshing’ Sprite ad in 2016, which targeted men with lines such as: “She’s seen more ceilings than Michelangelo”, “A 2 at 10 is a 10 at 2” and “You’re not popular, you’re easy”.

包含议程

有一个积极的故事，可以讲述广告中少数民族妇女的代表。大多数英国人（64％）觉得他们在五年前占有更多，只有2％的人认为代表性下降。

这是朝着正确方向的一步。然而，不久前，鸽子制作了一个广告，在使用它的乳液后显示黑色女人。

此外，虽然少数民族妇女在广告中在五年前在广告中占有更多，但许多品牌仍然无法以现实和积极的方式描绘，而不是无意识的偏见。

这在很大程度上归因于这样一个事实:黑人女性在营销团队中的比例仍然严重不足。乐动足球app市场营销周的2020年职业薪酬调查揭示了3,883名受访者中确定的88％，只有5％鉴定为亚洲人，4％为混合竞赛，2％为黑色。由于所有调查受访者的60.9％，性别偏见也很清楚，但他们的存在很大程度上减少了角色的高级。

上个月，袜子品牌“努比亚皮肤”赢得了伦敦交通局和市政厅多元化广告大赛的冠军，赢得了价值50万英镑的伦敦交通局广告空间，该广告旨在以更积极、更自然的方式展示黑人。

为什么美容产业仍然失败的女人颜色？

该品牌创始人兼首席执行官艾德·哈桑(Ade Hassan)告诉《营销周刊》(Marketing Week):“很多黑人女性的内衣形象都超性感，而不是我想要反映的自己。”乐动足球app

“作为一名黑人女性，我可以把我的经验运用到竞选中。如果你的团队中没有任何黑人或少数族裔成员，你就很难用一种自然的方式来描述他们，因为你没有从经验中汲取经验。让少数族裔背景的人担任决策职位非常重要。”

频道4是另一个试图鼓励更多多样化广告的组织。去年，作为其在广告奖的多样性的一部分，是广播公司给予皇家空军（RAF）100万英镑对于挑战性别态度刻板印象和广告中妇女的陈词滥调的竞选活动。

它遵循一个频道4调查，发现具有女性的广告的主要问题不是代表性的级别，而是妇女被描绘的角色。在4周内的1,000张最多观看的电视广告中，超过40％以上的陈词滥调“家庭主妇”或“议院妻子”的女性。

去年夏天，广告标准局(ASA)开始禁止“有害的”性别成见。然而，这些规则的有效性面临审查，因为它们没有完全禁止性别成见，而是确定了可以预防的具体危害。

这意味着该规则不会阻止广告为一个女人在做购物的女人，一个人做DIY任务，迷人或健康的人，或只有单一性别的广告。

让ASA的新性别陈规定型观念裁定走得太远了吗？

在前六个月中，英国的广告看门狗收到了516名投诉约229个个别案件/特定广告。其中，拥有广告的品牌被禁止为雕刻妇女在ASA认为是“有害”的方式，包括PC专家，大众和每小时人。

很难确定有多少投诉是关于女性物化的，因为这不是一个具体的广告规则。但自新规定实施以来，因物化女性而被禁广告的品牌包括Prettylittlething、People Per Hour和空调公司Not Just Cooling。

未贴上的商业案例

除了刻板印象看似明显的简化和有问题的本质之外，还有一个强大的商业案例，那就是制作不那么刻板的广告。

Kantar的研究显示了没有刻板印象的广告，并描绘了渐进式的人，前瞻性角色显着优于消费者认为不那么渐进的广告。

例如，在联合利华，例如，卡塔尔发现了不张贴的和渐进广告，创造了37％的品牌影响，购买意图增加了28％。FMCG巨头是Unstereply Alliance的主席，2017年由联合国妇女召集的平台，以消除所有媒体和广告内容的有害性别的刻板印象。

联合利华全球营销执行副总裁、首席多元化和包容性官阿琳·桑托斯(Aline Santos)坚持认为，营销人员需要超越“过于简单的目标”，即在更多不同的背景下简单地描述特定群体。

“就女性代表而言，我们需要孤立地理解超越性别的身份认同，”桑托斯说。“例如，非刻板印象联盟(Unstereotype Alliance)的研究显示，在许多市场中，尽管许多女性感到自己在社会中被低估，但这种情况在单身女性中更为严重。人是多维的，在我们的广告中描绘真实和引人注目的个性是很重要的。

“作为营销人员，我们需要完成尽可能多的刻板印象和更广泛的无意识偏见的工作。这样，我们可以解决他们的正面，违反惯例，并使我们的品牌更加吸引我们的更多消费者。“