Aviva Relaunch看起来“武装意识”品牌的情感力量
由于英杰华启动了高调的品牌重新启动和重新定位,集团品牌声誉总监Raj Kumar认为公司及其客户群都有一个更光明的未来。
去年7月,阿曼达•布兰科(Amanda Blanc)被任命为英杰华(Aviva)首席执行官后,这家个人理财品牌立即开始以“有你,明天更美好”(With You For A Better Tomorrow)的口号,重塑其宗旨和定位。
从今晚(4月10日)播出的60秒广告开始,英杰华正式宣布重新推出。这部电影是在新冠肺炎疫情监管限制下在苏格兰拍摄的,它追溯了一位成功女商人的生活,以及一路走来的各种起起落落。影片的结尾让人们意识到,对更光明未来的思考不一定是一段旅程的结束,而是一段新的旅程的开始。
“我们没有逃避现实生活。我们没有走喜剧路线或类似的路线,”英杰华集团品牌和声誉总监Raj Kumar解释说。
“我们想要反映生活,特别是正在发生的事情。我们不想做的是一些轻而有弹性的东西,可能会引起震动。”