从智能手机到安全:黑莓对品牌类别转换的挑战

黑莓(BlackBerry)的使命是摆脱过去的手机业务，让世界知道它现在是网络安全领域的一个主要参与者，并雄心勃勃地要在数十亿台设备上安装该品牌，远远超过它以往的销量。

十多年前，移动研究公司(RIM)以其黑莓(BlackBerry)品牌在移动电话领域占据主导地位，占据了相当大的市场份额。

但随着智能手机的发展，消费者选择了触屏和iOS和Android的应用生态系统。

这是RIM将其业务转移到B2B安全软件的时候，因为它看到了在更多手机和更多消费者的生活中出现的机会。这家总部位于加拿大的公司放弃了RIM和2013年更名为更知名的黑莓(BlackBerry)品牌此后，该公司将核心业务转向开发端到端移动安全解决方案，并通过授权交易将其手机业务推向第三方公司。

黑莓首席营销官马克•威尔逊(Mark Wilson)承认，对于一个在手机领域有着悠久历史的品牌来说，要想彻底转变产品类别是一个巨大的挑战。