大流行改变了品牌对投资回报的看法吗?
虽然某些品牌被迫升起他们对短期投资回报的关注,但其他品牌仍然认为他们的神经并持续了他们对品牌建设的承诺,并向世界大流行后的世界观。
在Covid-19的背景下,许多营销人员被迫调整他们对投资回报的期望。在某些情况下,在受到严重挑战的类别中的品牌已经在追逐短期投资回报率的压力下,只是为了在接下来的几个月里生存。
其他人选择演奏长期游戏并选择长期品牌建设的好处,相信危机暴露了对短期策略的过度规范的弱点。
随着酒吧和餐馆闭上了世界和旅游零售业,大部分地持有,饮料巨型帝国一直在略有不同的思考,在投资回报方面略有不同,同时仍在利用其定制营销分析工具,催化剂的力量。
全球营销效率导演Kiel Petersen解释了重点是确保业务在实时使用智能到正确的规模,营销花费它在特定市场上的品牌需求,以最大限度地提高业务表现。
符合公司的“#emergestonger”战略,营销效率的作用是为了使业务信心在此期间投资营销。Petersen的团队一直在全球武装营销人员,以实用,情境理解,帮助他们做出更好的选择。